Esse conceito se traduz em um cuidado, uma manutenção (preventiva e corretiva) dos calçados.
Nesse sentido, é apresentado o conceito de “Sneaker”, que é o tênis que possui algum valor agregado, seja pelo tipo de material e construção Premium, seja por estar associado a alguma celebridade, como um esportista, um músico, um designer, ou pela sua tiragem limitada e mecânica de vendas exclusiva, tornando-se mais do que um mero calçado, mas um artigo, que merece cuidados especiais e especializados.